品牌低俗營(yíng)銷(xiāo)何時(shí)才止？這次輪到了知名品牌安踏。

安踏女鞋海報(bào)疑似擦邊

近日，不少網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，安踏一產(chǎn)品海報(bào)疑似打色情擦邊球，該海報(bào)還被用在天貓平臺(tái)安踏官方網(wǎng)店的首頁(yè)位置。

海報(bào)里，模特將鞋底對(duì)準(zhǔn)鏡頭，鏡頭角度微微上仰，鞋底縫隙正對(duì)女性大腿根部。

該海報(bào)一上架就引起網(wǎng)友廣泛討論。“學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)的都知道什么叫排版視覺(jué)中心點(diǎn)，這張圖什么意思不言而喻。”“學(xué)攝影的我覺(jué)得有點(diǎn)像井字構(gòu)圖，但不該是這個(gè)視角，有擦邊嫌疑。”有相關(guān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)友評(píng)論道。有網(wǎng)友直接@安踏稱(chēng)“掉價(jià)”“好惡心”。

“明明有更好的展示鞋底的辦法，非要這樣，很難讓人覺(jué)得不是擦邊。” 一網(wǎng)友說(shuō)道。記者瀏覽了安踏官方網(wǎng)店其他產(chǎn)品圖，在拍攝鞋底的時(shí)候，多數(shù)是模特站立，抬腳或踮起腳尖來(lái)展示鞋底。有網(wǎng)友表示，“能拍到這個(gè)角度也是不容易，安踏，你真的為了擦邊不擇手段。”

“我本來(lái)準(zhǔn)備在618買(mǎi)雙安踏的鞋，看到這個(gè)事情之后真的很下頭，以后不會(huì)再買(mǎi)了。”一消費(fèi)者告訴記者，“這張海報(bào)的視角讓我很不舒服。”

記者了解到，該海報(bào)為安踏當(dāng)季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。目前，該海報(bào)已下架。安踏官方網(wǎng)店客服告訴記者，“模特照我們?cè)诎l(fā)布當(dāng)天已經(jīng)下架，未做好宣傳物料管理是我們的失誤，后續(xù)會(huì)避免此類(lèi)問(wèn)題。”

安踏2021年廣告支出61億

公開(kāi)資料顯示，安踏集團(tuán)是一家專(zhuān)門(mén)從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。公司創(chuàng)立于1991年，2007年在香港上市。

據(jù)安踏2021年全年業(yè)績(jī)公告，2021年，安踏營(yíng)收493億同比增長(zhǎng)38.9%，整體毛利率同比上升3.4個(gè)百分點(diǎn)至61.6%，分品牌看，安踏主品牌增速最快，同比增長(zhǎng)52.5%至240.1億元，FILA同比增長(zhǎng)25.1%至218.2億元，迪桑特和KOLON等其他品牌營(yíng)收同比上升51.1%到34.9億元。

不過(guò)，安踏的整體經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率仍下降3.5個(gè)百分點(diǎn)為22.3%。其中安踏分部的利潤(rùn)率下降最多，較2020年相比下降7.3個(gè)百分點(diǎn)至21.4%；FILA分部的利潤(rùn)率較2020年相比下降1.3個(gè)百分點(diǎn)至24.5%。安踏稱(chēng)導(dǎo)致安踏品牌經(jīng)營(yíng)溢利率下降的原因主要是采用DTC模式讓店面租金及員工成本有所上升，廣告宣傳活動(dòng)較多以及安踏“贏領(lǐng)計(jì)劃”產(chǎn)生更多開(kāi)支費(fèi)用。

2021年，安踏體育的廣告及宣傳開(kāi)支比率(占收益百分比)為12.40%，創(chuàng)近五年新高，從10.60%增加至12.40%，累計(jì)增加1.8%，2021年支出金額為61.17億元，較2020年的35.51億元增加了25.66億元，增長(zhǎng)率為72.26%。值得一提的事，2021年公司研發(fā)活動(dòng)成本為11.35億元，收入占比僅達(dá)2.3%，是近五年的最低值。

此外，安踏的自產(chǎn)鞋服比例進(jìn)一步下降。按銷(xiāo)售數(shù)量計(jì)，安踏自產(chǎn)鞋、服的占比分別為25.5%及9.7%，2020年這一數(shù)據(jù)分別為27.2%及12.4%，FILA自產(chǎn)鞋、服的占比分別為21.5%及3.6%。代工生產(chǎn)容易為企業(yè)帶來(lái)產(chǎn)品質(zhì)量隱患，在黑貓投訴平臺(tái)上，有多條關(guān)于安踏鞋子質(zhì)量問(wèn)題的投訴，包括但不限于鞋面破損、斷底、孔位不對(duì)等。

瀟湘晨報(bào)記者申瀟軼

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